Он предлагает набор функций, которые представляют его УТП на рынке посредством широкомасштабного подхода. Его цель - привлечь недостаточно обслуживаемые слои общества, которые имеют минимальное финансирование и не удостоверяют личность. Его основное внимание уделяется развитию бедных слоев населения путем предоставления им финансовых услуг, которые в противном случае для них недоступны.